บทที่ 1 ภาพรวมเกี่ยวกับการตลาด พระมหาชินกร รตนาภิวัฒน์ 60560341 DBA09-BUS702-SPU



บทที่ 1 ภาพรวมเกี่ยวกับการตลาด
สมัยก่อนมีหาอาหารในป่าถ้าไม่พอกินก็ทำการปลูก ผลิต การผลิตยุคนั้นเรียกว่าการผลิตแบบ Product จริงๆ ในยุคต่อมาเป็นการเอาของมาแลกของ คือมีการแลกเปลี่ยนสินค้ากัน ต่อมาใช้ก้อนหินหรือดีบุก แต่ยากในเรื่องการตีการวัด เลยต้องหาสื่อกลางในการแลกเปลี่ยน โดยหันมาใช้เบี้ยในการสื่อกลางในการแลกเปลี่ยน เปลี่ยนเป็นโลหะ จากโลหะเปลี่ยนเป็นธนบัตร ซึ่งปัจจุบันใช้ธนบัตร และบัตรเครดิต (วิชิต อู่อ้น)
ความหมายของการตลาด
สมาคมการตลาดแห่งสหรัฐอเมริกา (AMA)ในอดีต : การดำเนินกิจกรรมต่างๆ ทางธุรกิจ เพื่อควบคุมกำกับการเคลื่อนย้ายของสินค้าและบริการ จากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคหรือผู้ใช้ ในอดีตการตลาดเป็นกิจกรรมทางธุรกิจเท่านั้น ปัจจุบันการตลาดสมัยใหม่ครอบคลุมไปถึงหน่วยงานที่ไม่แสวงหากำไร
วิวัฒนาการของแนวคิดทางการตลาด
1. ยุค production concept แต่เดิมสัดส่วนของสินค้าน้อยกว่าสัดส่วนของประชากร คือต้องเข้าใจ concept มันก่อนในสมัยก่อน สินค้ามีน้อยกว่า หมายถึงสินค้ามี Product หรือ Brand น้อยเลยมีคนใช้เยอะ
2. The product concept ยุคที่ของเริ่มเยอะกว่าคน หมายถึง Product เยอะขึ้น คือมีผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลายให้เลือกมากขึ้น ความสำคัญของสินค้าเริ่มลดน้อยลง มีการผลิตยี่ห้ออื่นๆที่มากขึ้น
3. The selling concept or sales concept คือยุคที่ต้องขายให้ได้ โดยไม่สนใจว่าจะคุณภาพ Product จะดีหรือไม่
4. The marketing concept ยุคอวสาร เซลแมน คือยุค 4 p ให้ความสำคัญกับนักการตลาดและนักขาย ส่วนนักการตลาดไม่มองว่าขายอะไร มองว่าลูกค้าต้องการซื้ออะไร คือยุค 4 C คือ Sonsumer  Cost Convenience Communication
5. The societal marketing concept 3.0 ยุคขายออนไลน์ ไม่ออฟไลน์ ยุคเอสทีพี เอาผู้บริโภคเข้ามาวิเคราะห์
6. The marketing innovation concept 4.0 คือ คือสิ่งที่เกิดขึ้นใหม่ๆ นวัตกรรมการตลาดต้องใหม่และขายได้
ความสำคัญการตลาด คือ สร้างอาชีพให้แก่บุคคลหรือหน่อยงาน อำนวยความสะดวกหรือสร้างความพึงพอใจให้ผู้บริโภค ในด้านองค์การ สร้างผลกำไรให้กับองค์การในรูปแบบธุรกิจต่างๆ และในด้านเศรษฐกิจและสังคม ทำให้สังคมและเศรษฐกิจของประเทศดีขึ้น
หน้าที่ของการตลาด 1. Planning วิเคราะห์โดยใช้เครื่องมือ SWOT 2. การปฏิบัติการทางการตลาดต้องทำเป็นทีม ศึกษาโครงสร้างการตลาด โดย 3. ประเมินผล วัดจากสมรรถะ คือ Profit และ non Profit

ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

บทที่ 9 P place สถานที่ ช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายสินค้า พระมหาชินกร รตนาภิวัฒน์ 60560341 DBA09-BUS702-SPU

บทที่ 9 P place สถานที่ ช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายสินค้า               ช่องทางการจัดจำหน่าย และการกระจายสินค้า คือ โรงงานหรืออุตสาหะกรรม ที่ผลิตสินค้า โดยพ่อค้าคนกลางๆทำการขนย้ายสินค้า หรือส่งสินค้าไปยัง ร้านค้า ห้างสรรพสินค้า โดยตรง จนกระทั้งสินค้าถึงผู้บริโภค หรือนำสินค้าไปยังคลังเก็บสินค้า แล้วทำการกระจายสินค้าไปยังร้านค้า จนกระทั้งสินค้าไปถึงผู้บริโภค             ผู้มีส่วนร่วมในช่องทางการจัดจำหน่าย ได้แก่ ผู้มีส่วนร่วมที่เป็นสมาชิก คือผู้ที่สามารถทำหน้าที่ ซื้อ ขาย โอนกรรมสิทธิ์ สินค้า เช่น พ่อค้าคนกลาง มีกรรมสิทธิ์ในการค้าปลีกและค้าส่ง และตัวแทนของผู้ค้าคนกลางไม่มีกรรมสิทธิ์ในสินค้า เป็นแต่เพียงนายหน้า พ่อคนคนกลางกลาง ตัวแทนและนายหน้า รับสินค้าจากโรงงานผลิต ขนส่งไป ที่บ้าน where house คลังสินค้า inventory   หาช่องทางจัดจำหน่าย หาช่องทางการกระจ่ายสินค้า ขายส่ง ส่วนร้านค้าขายปลีก ขายในประเทศ ขายต่างประเทศ สินค้าถึงมือผู้บริโภค ส่วนผู้มีส่วนร่วม ไม...
อ่านเพิ่มเติม

A Model of Industrial Buyer Behavior. รูปแบบของพฤติกรรมการซื้อของอุตสาหกรรม รายงานพระมหาชินกร รตนาภิวัฒน์ เสนอ รศ. ดร. วิชิต อู่อ้น

รูปภาพ
A Model of Industrial Buyer Behavior. รูปแบบของพฤติกรรมการซื้อของอุตสาหกรรม แม้ว่าการวิจัยตลาดอุตสาหกรรมได้สร้างธนาคารข้อมูลขนาดใหญ่ขึ้นสำหรับผู้ซื้อในองค์กร แต่ข้อมูลจากข้อมูลที่มีอยู่จะมีประโยชน์น้อยมากสำหรับผู้บริหาร สิ่งที่ต้องทำก่อนรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมคือแนวคิดและความเข้าใจในกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าอุตสาหกรรม บทความนี้รวมความรู้ที่มีอยู่ในแบบจำลองเชิงพรรณนาเพื่อช่วยในการวิจัยตลาดอุตสาหกรรม วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือเพื่ออธิบายถึงรูปแบบของพฤติกรรมการซื้อของอุตสาหกรรม (องค์กร) . ความรู้ที่มีเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อขององค์กรที่มีอยู่แล้ว และสามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ประเภท ประเภทที่ 1 ประกอบด้วยการวิจัยเชิงประจักษ์เชิงระบบเกี่ยวกับนโยบายการซื้อและการปฏิบัติของตัวแทนจัดซื้อและผู้ซื้อองค์กรอื่นๆ ประเภทที่ 2 รวมถึงรายงานอุตสาหกรรมและข้อสังเกตของผู้ซื้อในอุตสาหกรรม สุดท้าย ประเภทที่ 3 ประกอบด้วย หนังสือ เอกสาร และบทความ ซึ่งวิเคราะห์ ทฤษฎี รูปแบบ และการรายงานบางอย่างเกี่ยวกับกิจกรรมการซื้อของอุตสาหกรรม . อะไรคือสิ่งที่จำเป็นตอนนี้ คือการปรองดองและการผสมผสานของความรู้ที่มีอยู่เ...
อ่านเพิ่มเติม

บทที่ 2 สภาพแวดล้อมทางการตลาด พระมหาชินกร รตนาภิวัฒน์ 60560341 DBA09-BUS702-SPU

บทที่ 2 สภาพแวดล้อมทางการตลาด ประกอบด้วยปัจจัยภายนอก และปัจจัยภายใน ปัจจัยภายนอก ควบคุมไม่ได้ ประกอบด้วยมหภาค 7 จุลภาค 3 บริหารจัดการ ตลาด ผลิต คน เงิน ส่วนปัจจัยภายใน ควบคุมได้ ปัจจัยทางการตลาด 4p ขึ้นเป็นบริการ เป็น 7p และสิ่งแวดล้อมอื่นๆ อีก 6   RFHCRC ส่วน SWOT คือการวิเคราะห์ สิ่งแวดล้อมทางการตลาด OT ภายนอก SW ภายใน ด้านสิ่งแวดล้อมภายนอก มหภาค ยกตัวอย่าง ประชากรศาสตร์ บอกว่าลูกค้าเยอะแค่ไหน และต้องดูประชากรแต่ละยุค เพราะมีความต้องการที่ต่างกัน ด้านเศรษฐกิจ บอกอำนาจซื้อ กำลังซื้อ และปรับขนาดของโปรดัก เพื่อให้แต่ละคนในประเทศนั้นๆมีกำลังซื้อ ด้านสังคมและวัฒนธรรม ปรับโปรดักให้เข้ากับวัฒนธรรมและสังคมภายในประเทศนั้นๆ ทำแล้วดี เป็นโอกาส ทำไม่ดีเป็นอุปสรรคๆเป็นปัจจัยภายนอกควบคุมไม่ได้ บอกการเมืองและกฎหมาย เป็นปัจจัยภายนอก ส่วนกรีนมาร์เก็ตติ้ง คือ เอาปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อมมาใช้มากขึ้น ส่วนสิ่งแวดล้อมจุลภาค ประกอบด้วย ผู้ขายหรือผู้ผลิต , บริษัทหรือคนกลาง , และลูกค้า ส่วนปัจจัยภายในคือ RFHCRC การผลิต การเงิน ทรัพยากร ที่ตั้ง ความสำเร็จในวิจัยและพัฒนา และภาพพจน์บริษัท...
อ่านเพิ่มเติม