บทที่ 6 การวิจัยตลาด พระมหาชินกร รตนาภิวัฒน์ 60560341 DBA09-BUS702-SPU
บทที่
6 การวิจัยตลาด
การรวบรวมข้อมูล เก็บบันทึกข้อมูล
และนำข้อมูลมาวิเคราะห์ๆข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกันในการดำเนินงานและกำหนดแผนทางการตลาดของสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการต่าง
ๆ อย่างมีระบบ เพื่อให้เกิดระบบการวิจัยที่ดี วิจัยผู้บริโภค เช่น ใครคือผู้ใช้
นิสัยใจคอ ทำไมถึงเลือกซื้อสินค้า ซื้อไปทำอะไร ก็รวบรวมข้อมูลผู้บริโภค
ทำการบันทึกข้อมูล
นำข้อมูลของผู้บริโภคมาวิเคราะห์เพื่อเป็นทางเลือกในการกำหนดแผนการตลาดและนำไปปฏิบัติเพื่อให้เกิดการขายสินค้าและบริการที่มีผลกำไร
ประเภทของวิจัยทางการตลาด
1. การวิจัยผู้บริโภค
(Consumer Research) 2. การวิจัยผลิตภัณฑ์ (Product
Research) 3. การวิจัยราคา (Pricing Research) 4. การวิจัยการโฆษณา (Advertising
Research) 5. การวิจัยการขาย (Sales Research) (วิชิต อู่อ้น)
การรวบรวมข้อมูล ได้แก่ primary data ข้อมูลปฐมภูมิ
ข้อมูลแรกเพื่อตอบวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ และ secondary data ข้อมูลทุติยภูมิ ข้อมูลที่รวบรวมไว้เรียบร้อยเพื่อการอื่น สรุปการวิจัยการตลาดคือ
การวิจัยโดยใช้ 4p 7p การวัดลูกค้าซื้อไม่ซื้อให้แปลเป็น 6w 1h
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น